Навигация

 Основы оптимизации сайтов:

 - Общие положения

 - Основные принципы оптимизации

 - Внутренние факторы ранжирования

 - Выбор ключевых слов и фраз для сайта

 - Внешние факторы ранжирования

 - Продвижение статьями

 - Продвижение при помощи социальных сетей

 - Обмен ссылками

 - Про "уникальный" контент

 - Санкции поисковиков

 - Основные проблемы, связанные с особенностями Яндекса

 - Заработок на своем сайте

 - Выводы

Немного о сео-копирайтинге

Размышления о "копи" и "райтинге" или советы "копирайтера" среднего звена

Форум

Раскрутка сайтов

Учебное пособие для начинающих

version 2.0

Автор - Сергей Коломиец

Платные консультации по СЕО. От 20 долларов в час. ksr123@i.ua

Вступление

Итак, решился я обновить свое руководство. Потребность в нем сейчас даже больше, чем раньше. Новичков приходит намного больше, вопросы про влияние тиц на выдачу возникают все чаще - так что надо наставить людей на пусть истинный:) Прошло почти два года в момента публикации первой версии - но, по сути, мало что изменилось. Основные принципы раскрутки остались те же. Зато новых и опасных заблуждений появилось много. На них я и сделаю упор в моем руководстве.

По сравнению со старой версией тут добавлены материалы про уникальность контента, про возраст сайта и домена, про продвижение статьями и некоторые другие моменты.

Общие положения

• Статья будет просто пестреть рекламой:) Вот такая вот я корыстная сволочь. Однако, хочу заметить, что тут не будет непроверенной рекламы. Практически все сервисы, которые я рекомендую и ставлю на них рефссылки, проверены либо мной, либо многими другими оптимизаторами. Коммерческая реклама будет выделена как- то особо... в общем, впаривать фуфло я не буду. Не забывайте, что всеми приведенными сервисами надо пользоваться и в них надо регистрироваться по моим ссылкам:) Рефералам я помогаю на форуме.

• Все нижесказанное будет относится в большей степени к Яндексу, однако может быть применено (с некоторыми допущениями) и для остальных поисковых систем.

• Все суждения и выводы, приведенные в статье, являются моим личным мнением и взглядом на рассматриваемые события и факты

• Информация в статье представлена непоследовательно. То есть, сначала может говорится о каком-то понятии и лишь потом оно будет объяснено. Это связано с тем, что в оптимизации все очень тесно взаимосвязано и нет возможности рассказать постепенно, от самого простого к сложному. Поэтому перечитайте ее несколько раз.

• Под термином "оптимизация" будем понимать раскрутку сайта вообще - как внутренние, так и внешние факторы. Не будем вдаваться в технические детали, они уже много раз описаны в других руководствах.

• Почему-то писатели руководств любят приводить какие-то конкретные числа, например, оптимальный размер страницы, процент ключевиков и т. п. Считаю это неверным. Да, при прочих равных страница с 20 кб. текста может быть выше, чем страница с одним предложением. Но "прочих равных" не бывает. Да и сайты бывают разные. Есть тематики, по которым нет смысла писать большие тексты. Есть же такие, по которым без многостраничных трактатов не обойтись. Поэтому никаких конкретных чисел в статье не будет.

• В статье не даются описания конкретных тегов и приемов html. Для этого есть специальные руководства.

• Статья умышленно размещена на одной странице, так как все ее части тесно взяимосвязаны. Сопутствующие материалы будут размещены на отдельных страницах.

• Не стоит экономить на покупке программ и оплату некоторых сервисов. Потраченные деньги окупятся многократно, хотя бы освобожденным временем, которое можно потратить на близких людей или просто на пиво:)

Основные принципы оптимизации

Рассмотрим принципы, которые лежат в основе всего оптимизаторского процесса. Они являются как бы философией продвижения сайтов, ее краеугольными камнями, и к ним, в общем случае, можно свести всю раскрутку сайтов.

Первый и главный принцип оптимизации сайтов - принцип антропоцентричности. Делайте сайты для людей. При построении сайта забудьте - о плотности ключевиков, о расположении текста ближе к верху страницы, о прочих "внутренних факторах". Но не забывайте о сео-копирайтинге, лучше потратить несколько сотен долларов на профессиональные тексты, чем пострадать, к примеру, из-за переоптимизации самописного контента.

Прицип второй, во многом вытекающий из первого - принцип целесообразности. Составляйте тексты исходя из производственной целесообразности. Описания товара составляйте так, как бы Вы это составляли на бумаге, в техническом руководстве или в проспекте для покупателей.
Впрочем, определенные отличия есть, и они связаны с разным восприятие текстов на бумаге и на экране. Но это тема для отдельной статьи.

Принцип третий - принцип соответствия тегов. Теги должны соответствовать своему назначению. Теги заголовков (h1-h6) должны выделять заголовки, а не ссылки, ключевики и т. п., тэги <b> и <strong> выделять те места текста, на которые надо акцентировать внимание человека, а не поголовно все ключевые слова. Невидимые div использовать для дизайнерских нужд (например, всплывающие меню), но не для скрытия блоков с ключевиками. И т. п.

По сути, все дальнейшие объяснения - это описание действия этих принципов в практической работе оптимизатора.

Внутренние факторы ранжирования

Пойдем методом от противного и разберем некоторые заблуждения, которые касаются так называемых внутренних факторов ранжирования. На их примере также рассмотрим работу вышеприведенных принципов. Сразу отмечу, что если говорится об отсутствии влияния фактора, имеется в виду либо полное его отсутствие, либо пренебрежимо малое влияние.

Если что-то покажется вам непонятным - прочитайте все равно, дальше многие вопросы прояснятся.

Заблуждение 1. Число ключевиков и их плотность значительно влияет на позици сайта и можно легко продвинуть сайт, насытив его ключевыми словами.

 - на самом деле достаточно упомянуть ключевик на странице, чтобы он учелся. См. принцип целесообразности. Если для корректного технологического описания продукта требуется повторение его названия много раз - повторяйте. Если нет - не повторяйте. Значительного эффекта от увеличения количества ключевиков вы все равно не добьетесь, зато можете попасть под санкции.

Подумаем логически. Если бы плотность реально влияла, то все бы вебмастера сделали бы ее "оптимальной" и она была бы одинаковой на всех сайтах. Тогда какой смысл в ее влиянии, если она одинакова? Вступают в действие другие факторы.

Заблуждение 2. Чем выше расположены ключевики в верху страницы, тем больший у них вес.

 - на самом деле понятие "верх" и "низ" сейчас очень относительны, так как при блочной верстке верх кода и верх видимой страницы могут не совпадать. Поисковики это прекрасно понимают и не учитывают.

До сих пор часто можно встретить сайты, где над логотипом расположен список ключевиков маленьким шрифтом. Это - одна из вполне вероятных причин бана.

Заблуждение 3. Ключевики надо заключать в теги h1, strong, и и т. п.

 - на самом деле это почти правда:) Однако см. третий принцип. Злоупотребление этим может привести к санкциям. Следовательно, тег h1 надо использовать для главного заголовка, желательно один раз на странице. Важные для читателя моменты на странице можно выделить тегом strong.

Впрочем, ничего не мешает в эти теги включить ключевые слова с учетом вышесказанного.

Заблуждение 4. В атрибуте alt надо прописывать ключевики

 - на самом деле он не влияет на ранжирование в обычном поиске, только в поиске по картинкам. Ключевики прописать можно и даже нужно, ведь с картинок тоже идут посетители. Однако, согласно первому принципу, alt картинки должен соответствовать ее изображению. К элементам дизайна прописывать alt не принято. Чтобы проверить корректность прописывания этого тега, посмотрите страницу с отключенными картинками.

Заблуждение 4. В теге title обязательно надо перечислить ключевые слова.
- на самом деле тег title очень важен для посетителей сайта. Например, он является именем файла, когда пользователь сохраняет страницу. И он несет первичную информацию о странице. Если он будет состоять из одних ключевиков, это происводит очень плохой психологический эффект. См. принцип первый. К тому же содержимое этого тега показывается ПС как заголовок страницы в результатах поиска, поэтому делать его надо таким, что бы прочитав заголовок, захотелось зайти на страницу. (К примеру, не "запчасти камаз, продажа запчастей камаз, производство запчастей камаз…", а "Производство и продажа запчастей Камаз, помощь в подборе, доставка"). Этот тег должен содержать не больше 14-15 слов. Меньше можно, больше - уже не будет учитываться.

Заблуждение 5. Одна страница - один ключевик.

 - на самом деле чаще всего это правда:) Однако, согласно второму принципу, тексты бывают разными. Один товар можно продвинуть по 7-8 ключевикам, но это не означает, что надо делать 7-8 станиц, посвященных одному и тому же товару.

К тому же, многие ключевики пересекаются, к примеру: «мобильный телефон Нокия» - тут пересекаются сразу несколько ключевиков – мобильный телефон, телефон Нокия, Нокия… Упоминание ключевого словосочетания в теге title, в заголовке и в тексте страницы положительно скажется на ранжировании в ПС.

Заблуждение 6. Нельзя делать графические заголовки, лучше сделать текстовые и прописать в них ключевики.

 - на самом деле смотрим первый принцип. Красивый логотип, шапка сайта - это лицо фирмы. Он откладывается в памяти посетителей зачастую лучше, чем название или слоган. А ключевики можно просто упомянуть в тексте.

Заблуждение 7. Нельзя делать навигацию через скрипты

 - на самом деле можно (если это требуется дизайном), однако его надо продублировать в текстовом виде где-то на странице.

Заблуждение 7. Уникальный контент - залог успеха.

 - на самом деле это ерунда и большинство сайтов в топе не имеют уникального контента. Ниже будет целый раздел, посвященный этому.

Но пусть у вас не складывается впечатление, что все "общепринятые" методы неверны. Вот что надо сделать обязательно.

1. Написать корректные title и meta-теги согласно Принципам оптимизации. Напомню, что title должен содержать название странице, meta description - ее описание, читаемое человеком, meta keywords - разумное и целесообразное количество ключевых слов, которые встречаются на этой странице.

И еще раз повторюсь meta description – содержимое этого тега выводится ПС как сниппет в результатах поиска, не надо тупо перечислять ключевики, напишите нормальное описание страницы: коротко о предоставляемых услугах или о продаваемом товаре, что бы посетитель, не заходя на страницу, мог себе представить, что именно ему предлагают. Это повысит привлекательность страницы в результатах поиска для потенциальных покупателей.

2. Составить тексты для сайта согласно тем же принципам. Рекламные, пиарные и прочие тексты для широкой аудитории лучше заказать профессиональному копирайтеру. Специфические тексты (например, описания конкретных продуктов или услуг) можно составлять самому, абстрагировавшись от того, что эти тексты пишутся для сайта.

3. Продумать структуру сайта. Вообще думать при оптимизации сайта полезно. Чем чаще вы это будете делать, тем лучше. После продумывания ее надо реализовать. Схем перелинковки страниц существует несколько и все они хороши описаны, поэтому останавливаться на них не будем. Вот тут есть статья "Растолкованный PR". Читайте ее внимательно, особо обращая внимание на приведенные схемы перелинковки. Под PR подразумевайте некий статический вес страницы и вес, передаваемый по ссылкам с нее. Этот вес должен по максимуму распределяться внутри сайта. Яндексовский вИЦ - это аналог PR.

4. Продумать и реализовать навигацию. С точки зрения как человека, так и оптимизации, куча ссылок на разделы на одной странице не есть хорошо. Не буду приводить конкретных цифр, мы договорились. Постарайтесь сделать меню так, чтобы к любому разделу можно было добраться в несколько кликов и чтобы количество ссылок в меню сайта нормально воспринималось взглядом человека за несколько секунд. Если меню реализовано графикой, скриптом, dhtml, флешем или еще какой-то технологией, отличной от стандартного html, то желательно продублировать меню в текстовом виде, например, внизу страницы. Это будет полезно и поисковикам, которые могут некорректно или вообще не индексировать скрипты, и пользователям, у которых скрипты или графика могут быть просто отключеными.

5. Изображениям на сайте, которые несут смысловую нагрузку, прописать атрибут alt.

6. Экспериментируйте:) Ведь досконально все знает только один Яндекс.

Выбор ключевых слов и фраз для сайта

Но у вас сразу возникает логичный вопрос - а каким, собственно, образом выбирать ключевые слова для сайта? Для начала надо определить, что ищут люди. И ищут в конкретно выбранной тематике. Для этого могут помочь следующие два сервиса:

Цифры, полученные по второму сервису, следует умножить на некий коэффициент, равный ~4-5 (определите точный из своего личного опыта). Разница заключается вот в чем. По Директу можно определить лишь первоначальный ряд запросов, а по Рамблеру определить конкретную их популярность.

Запросы принято делить на три вида - низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Будем следовать нашему уговору - никаких цифр. Они и не нужны - это деление крайне условно и, по сути, не дает никакой практической пользы, кроме как самая первоначальная оценка запроса. Для каждой тематики есть своя градация. Однако надо иметь в виду, что частота запроса определяет возможное количество посетителей, которые перейдут на сайт (не напрямую, конечно).

Будем также оперировать таким понятием, как конкурентность запроса. Это понятие более качественное, чем количественное. И если частотность запроса можно выразить вполне конкретной цифрой, то его конкурентность можно лишь оценить сравнительно и относительно.

Итак, для начала подберем ключевые слова для сайта, то есть составим его семантическое ядро - набор ключевых слов и фраз, по которым будет раскручиваться сайт и по которым с поисковой системы будут переходить люди. И которые, в идеале, должны быть на страницах сайта.

Ключевики сначала подбираются исключительно исходя их тематики сайта. Наверняка вы можете сами прикинуть, что могут искать потенциальные посетители и потребители ваших продуктов. Затем, при помощи вышеприведенных сервисов, следует эти запросы уточнить и выяснить, ищет ли реально кто-то по ним или нет. На этой стадии часть запросов отпадет, но и появится много новых.

Важный нюанс. Если запрос высокочастотный и высококонкурентным, это никоим образом не означает, что он вам приведет покупателей. Посетителей - да, но конверсии траффика (грубо говоря, продаж) не будет. Пример - запросы "кондиционер", "магазин", "телефон". Человек, который вводит такой запрос, не нацелен приобретение конкретного товара, следовательно, не стоит тратить много денег на раскрутку по подобным ключевым словам. Продажи идут с низкочастотников.

Следующим этапом будет разделение запросов по конкурентности. В первом приближении их можно отсортировать по частотности и затем приступить к анализу. Конечно, провести тщательный анализ нескольких сотен ключевиков нереально, поэтому анализируем самые высокочастотные запросы. В чем же заключается анализ? Для каждого сайта-конкурента надо анализировать его бэклинки, то есть, те сайты, которые на него ссылаются. Как это ни парадоксально звучит, но количество бэклинков не особо влияет на позицию сайта. Влияет их качество. Поэтому смотрим общий список бэклинков, прикидываем, сколько там каталогов, сколько главных страниц, сколько статей и т. п. Сделать это можно с помощью поисковика http://ru.yahoo.com

По средне- и низкочастотникам такой анализ будет нецелесообразным, за редкими исключениями. Зачастую конкурентность запроса можно оценить просто глядя на выдачу по нему, на первые 10-15 результатов поиска. Это приходит с опытом и существенно уменьшает время, затрачиваемое на анализ.

Если вы видите, что какой-то запрос(ы) очень конкурентный и конкуренты очень сильны - отложите его. Займитесь остальными, упрочните позиции - и потом вернитесь к тем сильным запросам.

Итак, семантическое ядро составлено. Как правило, высоко- и среднечастотников не берут много. А вот низкочастотников может быть несколько сотен.

И еще один момент: если вы начинаете раскручивать новый сайт, вам необходимо проанализировать возраст сайтов в топе по нужным вам ключевикам, В некоторых тематиках при ранжировании учитывается возраст сайта, и если видно, что в топе 10-20 нет новых сайтов, лучше переключиться на другие ключевики.

Внешние факторы ранжирования

В общем случае можно выделить три основных фактора ранжирования:

 - релевантность страницы, то есть соответствие ее конкретному запросу. Многие почему-то считают релевантность свойством страницы. Нет, это не так. Это относительное понятие, которое касается лишь соответствия конкретному запросу.
 - ссылочное ранжирование, то есть учет внешних ссылок с конкретной ключевой фразой, ведущих на данную страницу.
 - статический вес страницы, то есть вИЦ (в яндексе) и PR (в гугле). Некая характеристика страницы, которая зависит от количества и веса ссылок, которые на нее ссылаются, и которая не зависит от контента и структуры страницы.

Последние два и являются внешними факторами. Конечно, вы можете сказать, что вес страницы это ее внутренний фактор, однако формируется он исключительно под влиянием внешних ссылок на страницу.

Рассмотрим и тут несколько заблуждений.

Заблуждение 1. Бывают вредные ссылки, которые могут опустить сайт

 - на самом деле по отношению к Яндексу это неверно. Чем больше ссылок, тем лучше. Ссылки с забаненных сайтов, с ссылкопомоек и т. п. сайту не навредят.

Заблуждение 2. Быстрое наращивание ссылочной массы приведет к пессимизации.

 - на самом деле в Яндексе нет этого эффекта. Нет смысла растягивать процесс регистрации в каталогах на месяц.

Заблуждение 3. Для продвижения по запросу обязательно нужно, чтобы этот запрос встречался на странице

 - на самом деле это лишь желательно и значительно упросит раскрутку страницы, если запрос будет конкурентным. По слабым запросам можно продвинуть любую страницу, используя исключительно внешние ссылки.

Заблуждение 4. Важно покупать только тематические ссылки

 - на самом деле Яндекс, к сожалению, до сих пор не определяет "на лету" тематику страниц. Так что не стоит особо забивать себе голову тематикой. Если есть возможность, берите тематику, если нет - берите что угодно.

Важный нюанс. Тиц, то есть тематический индекс цитирования, не является фактором ранжирования. Он используется только в каталоге яндекса и не имеет никакого отношения к весу страницы, потому что расчитывается для всего сайта. Это надо запомнить.

Итак, если для низкочастотных запросов зачастую бывает достаточно влияния внутренних факторов, то для более конкурентных требуется наличие сильных внешних сил.

Для увеличения ссылочного ранжирования, в общем случае, требуется ставить ссылки, ведущие на сайт, с конкретным ключевиком. <a href="www.site.ru">ключевик</a>. Вкратце рассмотрим методику проставления ссылок в виде некой схемы.

Важные вопросы тут такие:

 - где ставить ссылки?
 - как составлять ссылки?
 - сколько ставить ссылок и какой бюджет выбирать?

Где ставить ссылки?

Вариантов несколько:

 - покупка ссылок с других сайтов. Применяется для высококонкурентных запросов

Выбор главных страниц (и внутренних) под ссылки - очень ответственное дело. Многие считают, что это механическая работа и даже поручают это линк-менеджерам. Так делать не стоит. Неправильно выбранные страницы могут принести много убытков, как денежных, так и временных. Можно выделить ряд факторов, по которым следует оценивать страницу перед покупкой ссылки с нее. Порядок их следования может быть другим.

   - ПР страницы. ПР это аналог вИЦ, то есть является приблизительным показателем веса страницы. И основным, наряду с тиц, показателем цены ссылки с нее. ПР следует проверить на склейку в гугле. Просто введите адрес сайта в поисковой строке гугла и все увидите. Средние страницы - это страницы с ПР равным 3-4. На мой взгляд, это оптимальные покупки, так как большая вероятность того, что этот ПР реальный. Страницы с ПР 5-6 - сильные, но происхождение ПР (бэклинки сайта) надо внимательно проверять. Страниц с реальным ПР 7 и выше, на которых можно купить ссылки, в рунете практически нет. Что касается слабых страницы, тут все зависит от цены. Иногда их отдают очень дешево и брать их стоит.
   - тИЦ сайта. Важный фактор для предварительной оценки. К примеру, если ПР высокий, а тИЦ низкий, то велика вероятность того, что ПР получен по ссылкам с западных сайтов и вес для яндекса реально будет низкий. Опытные оптимизаторы держат в голове примерные соотношения тИЦ и ПР, которые соответствуют нормальным страницам. Они вырабатываются с опытом.
   - проиндексированность страницы в яндексе. Если ее нет в яндексе, то и ссылка с нее не будет учтена.
   - количество внешних ссылок на странице. Нарушу договоренность и приведу цифру. Должно быть не более 10-15 ссылок, иначе влияние каждой из них будет небольшим. Но и тут все зависит от цены. На внутренней странице внешних ссылок должно быть еще меньше.
   - бэклинки сайта. Конечно, не все они могут вести на морду, но большинство ведет именно на нее. Их надо проверить на качество. Если все бэклинки состоят из проспамленных форумов и гостевых книг, то брать ссылку с такого сайта не стоит. Если бэклинки с зарубежных сайтов, то, естественно, для яндекса они не будут играть роли.

Некоторые рекомендации про покупку ссылок в сапе.

 - количество ссылок. Многие рекомендуют брать ссылки со страниц, где внешних ссылок не более 7-10. Но и тут нужен разумный подход. Все зависит от цены. Если предлагаются дешевые ссылки на страницах с 15 внешнимими ссылками - берите спокойно.
 - тематичность. На тематичность страниц обращайте внимание лишь тогда, когда тематика довольно широкая. Если она узкая, то нет смысла выискивать подобные сайты. Берите, ориентируясь на цену и показатели.
 - тексты ссылок. Желательно составить как можно больше разных текстов ссылок. Чтобы не разбавлять сам ключевой запрос, обрамляйте его сопутствующими словами. Например: "Шкафы и столы - #a#корпусная мебель#/a# в Москве". В тег <a> попадет лишь "корпусная мебель".
 - автофильтры. Правильная их настройка можект помочь сэкономить много денег и времени. Про них, в частности, можно почитать тут.

 - регистрации в каталогах. Регистрироваться стоит упоминая в названии сайта и в его описании ключевых слов. Если их много, то эти названия и описания стоит менять, в разных каталогах делать разными.

Есть два типа каталогов - белые и черные. Белый каталог ставит прямые ссылки на сайт и не требует обратной ссылки. Черные, соответственно, либо ставят ссылку через редирект (она не учтется яндексом), либо требуют обратную ссылку. Или же и то, и то.

Важный нюанс - ни в коем случае не размещайте у себя на сайте ссылки на каталоги! Это называется помойкой и приводит к санкциям со стороны поисковых систем.
Поэтому стоит регистрироваться только в белых каталогах. Если есть возможности, можно регистрироваться и в черных, не размещая у себя ничего. Есть вероятность, что даже при отсутствии обратной ссылки сайт не удалят из 20-30% каталогов.

 - размещение тематических статей. Размещать можно как на своем сайте, так и покупать места у других. В статье, естественно, поставить ссылку(и) на сайт с соответствующим ключевиком(ами). Опять же, статьи желательно заказать копирайтеру.

О статьях - ниже в отдельном разделе.

- создание сети сателлитов. Сателлит - это сайт-спутник, созданный для раскрутки основного сайта, содержищий контент по его тематике и ссылки на него с нужными ключевиками. Очень эффективный способ, но очень затратный. Зарегистрировать кучу доменов, написать (или отсканировать, или купить) контент (желательно уникальный), разместить на сервере (отдельно от основного сайта), раскрутить.. это все требует много сил и времени, зато эффект получается сильным и, что самое главное, стабильным. Один из недостатков такого способа - есть вероятность того, что эту сеть просто забанят, если модераторы Яндекса посчитают ее недостаточно качественной и самостоятельной.

Небольшое отступление. Есть, грубо говоря два вида сайтов - СДЛ (сайт для людей) и ГС (говносайт или сателлит, сайт, сделанный чисто под рекламу). Почему-то считается, что ссылки предпочтительнее брать на СДЛ. Конечно, это приятнее чисто эстетически, меньше вероятность санкций и т. п. Но, как показывает опыт, ссылки с говносайтов тоже прекрасно работают, хоть и стоят в разы меньше. На них нет лишных ссылок, на них обычно красивый контент, который можно подобрать практически по любой тематике  и т. п. Так что не стоит брезговать сателлитами.

Как составлять ссылки?

Итак, мы имеем семантическое ядро. Для покупки ссылок выбираем высокочастотники и, если позволяет бюджет, несколько среднечастотников. Теперь надо составить тексты ссылок. В следующем пункте будет рассказано о том, как определить количество ссылок. Определив его, составьте, по возможности, как можно больше уникальных кодов ссылок. Если запросов мало, то можно добавить к ссылке какие-то слова. Рассмотрим на примере, тут все познается на практике.

Имеем запросы "слоны", "продажа слонов", "купить слона", "слоны в москве". Если надо купить 20 ссылок, то надо избежать склейки. Склейка - это неучитывание одинаковых ссылок, а также неучитывание ссылок на один сайт с одинаковых страниц. Большой вопрос в том, существует она или нет, но учитывать возможность ее существования стоит. Для этого, к примеру, можно поставить ссылки в виде: "дешевые <a href="http://www.site.ru/>слоны</a>" или "лучшие <a href="http://www.site.ru/>слоны</a>".

Важный нюанс - тексты ссылок следует делать в виде осмысленных словосочетаний, потому как они могут появиться в яндексе в качестве сниппета к сайту. Например, "купить слона в москве" - правильный вариант, а "купить слон москва" - неправильный.

Cколько ставить ссылок и какой бюджет выбирать?

Для начала определим критерии, которые влияют на цену ссылки с сайта.

 - PR главной страницы. Как было сказано выше, оптимальный интервал ПР это 3-6.
 - тИЦ сайта. Критерий хоть и косвенный, однако на цену влияет и при одинаковом ПР цена на морду с разным тиц может отличаться в несколько раз
 - наличие сайта в каталоге яндекса и ДМОЗ. Особых причин нет, но цену это обычно увеличивает. Хотя на вес ссылки это не влияет, но говорит о серьезности сайта и об более высоком уровне доверия к нему.
 - количество внешних ссылок на странице. Оптимальное количество 10-15. Если их больше, то это повод снизить цену.

Очень ответственная часть - это выбор бюджета, которым вам придется выбивать, борясь за каждую копейку, у начальства или у заказчика. Для этого проводите анализ конкурентов (или берете уже полученные данные), но анализируете их с точки зрения купленных морд, количества прорегистрированных каталогов и т. п.. И прикидываете потраченную ими сумму, исходя из рыночного уровня цен. Эта сумма (а, точнее, немного бОльшая сумма, чтобы опередить конкурентов) и будет ориентировочно вашим бюджетом, который вы должны будете распределить по ссылкам. Реальная сумма, конечно, будет корректироваться в зависимости от конкретных цен, от результатов раскрутки и т. п.

Также бывает полезным опросить несколько оптимизаторов и оптимизаторских контор с целью выяснить их оценку данного набора запросов.

Для увеличения статического веса страницы обычно покупают сквозные ссылки, то есть ссылки со всех страниц сайта. Если страниц много, то и вес, передаваемый сквозной ссылкой, будет велик. Это эффективный способ раскрутки по средне- и низкочастотникам. Следует отметить, что этот метод не подходят для повышения ссылочного ранжирования потому, что из всех страниц сайта в ранжировании будет учитываться только одна, и это будет, скорее всего, не морда. Следовательно, эффекта продвижения по высокочастотнику практически не будет.

Также на вес страницы влияют и внутренние ссылки со страниц, находящихся на этом же сайте. Поэтому важную роль играет перелинковка страниц сайта, о ней было сказано выше.

Немного про учет возраста сайта. Заявляется, что яндекс учитывает время первой индексации сайта и учитывает это, как фактор ранжирования. Якобы так получилось при переходе на новый алгоритм. Многие подтверждают это тем, что в топе по конкурентным запросам есть лишь старые сайты, а новые сайты продвинуть тяжелее, чем раньше. Я не могу сказать, есть ли такой эффект или же тут другая зависимость - в топе старые сайты не потому, что они старые, а потому, что за время их работы была проведена большая работа и вполне естественно, что они будут в топе. Молодым сайтам просто не хватает ссылочной массы. Время покажет.

Продвижение статьями

Многие считают, что продвижение покупными ссылками уходит в прошлое - что Яндекс борется с ними, что эффект от них минимальный, что за них банят сайты-доноры и т. п. Я так не считаю, конечно, однако рассмотрим относительно новый и быстро развивающийся способ продвижения, как продвижение с помощью статей.

В двух словах - вы пишете статьи по теме вашего сайта, ставите в них ссылки на ваш сайт и размещаете эти статьи на других сайтах.

Надо иметь в виду, что продвижение статьями не подходит для быстрого продвижения по высококонкурентным запросам. Это долгосрочный метод, который, в конце концов, приводит к намного более стабильному эффекту, чем продвижение ссылками,

Итак, вот основные моменты, которые нужно учитывать при продвижении статьями. Статей про продвижение статьями в инете море, поэтому я выделю только ключевые аспекты. Зачем лить много воды, если суть можно уложить в несколько абзацев?;)

 - уникальность статьи. Считается, что уникальная статья быстрее проиндексируется поисковыми системами. Не будем спорить с опытными людьми и будем тоже так считать. Создать уникальную статью можно несколькими методами:

   - написать самому. Не всегда на это возможно, особенно если статей нужно сотни.
   - заказать копирайтеру. Оптимальный вариант, на мой взгляд, но самый дорогой. Использовать в том случае, если статьи размещаются на хороших сайтах и используются не только для наращивания ссылочной массы, а и для привлечения посетителей, имиджевой рекламы и т. п.

   - рерайт статьей. Ручное переписывание уже готовых статей. Стоит в несколько раз дешевле копирайтинга и при профессиональном подходе приводит к вполне нормальным статьям.
   - сканирование книг. Неплохой вариант, так как существует множество книг, материалы из которых еще не были выложены в интернете. Следовательно, их можно отсканировать и использовать для создания статей. Уже готовый отсканированный контент часто продается на форумах.
   - размножение статей. Для этой штуки используются так называемые синонимайзеры, которые преобразовывают текст, меняя местами слова и заменяя некоторые из них синонимами по словарю. Вариант подходит, когда нужно создать тысячи статей из десятков имеющихся. Статьи получаются не очень читаемые, но для индексации и передачи веса вполне подойдут.

- тематичность. Конечно, желательно размещать статьи на сайтах, совпадающих по тематике. В идеале, это еще и привлечет посетителей. Однако, если подходящих тематически рекламных площадок не найдено, размещайте просто на качественных сайтах или на тех, которые подходят по цене.

- время размещения. Навсегда или помесячно. Что лучше - вопрос спорный. Первый вариант надежнее, но все зависит от цены. Ведь ничто не вечно - среднее время жизни сайта год-два, особенно если в сайт не вкладываются большие деньги. Второй вариант гарантирует размещение статьи то время, за которое выплатите. И всегда ее можно убрать, если, допустим, она не проиндексируется поисковиком. В общем, совмещайте.

- способ размещения. Ручной или автоматический - а выбирать и не надо, нужен комплексный подход.

   - ручной. Подходит для размещения небольшого количества качественных статей. И размещать желательно тоже на качественных крупных сайтах, с которых вероятно получить еще и посетителей. Способ, конечно, дорогой. Качественные площадки нужно искать на форумах, посвященных раскрутке сайтов.
   - автоматический. Самый удобный способ, когда надо разместить сотни и тысячи статей на разных сайтах. Существует две самые эффективные (на мой взгляд) системы размещения статей: СЕОЗАВР  и LIEX. Опять же, выбирать не надо. Пользуйтесь и тем, и тем. А уже в процессе работы сможете определить, стоит ли продолжать работать с двумя системами. Мне сложно описать их достоинства и недостатки, так как на каждом сайте учтено практически все. что нужно как для покупки статей, так и для заработка при помощи размещения статей у себя на сайте. Пробуйте:)

- длина и количество ссылок. Оптимальный размер статьи - 1-4 тысячи символов. Все зависит от темы, от ресурса, на котором она будет размещаться, от фантазии автора и т. п. Большие статьи размещать не стоит. Эффект для поисковиков сильнее не будет, да и человеку читать с экрана долго тяжело. Оптимальное число ссылок в статье - 2-4 штуки. Это не будет выглядеть, как навязчивая реклама и ссылки гармонично впишутся в текст статьи. Конечно, стоит давать ссылки на разные страницы своего сайта с анкорами, которые соответствуют ключевикам, по которым эти страницы продвигаются.

Продвижение при помощи социальных сетей

Так называемые социальные сети быстро набирают популярность последнее время. В широком смысле, социальная сеть - это сайт, позволяющий пользователям обмениваться информацией (ссылки, тексты, фото, видео и т. п.), объединяться в сообщества по интересам, находить друг друга по определенным критериям (возраст, адрес, школа, вуз и т. п.).

Социальные сети можно подразделить на такие категории:

 - блоги. Пример - livejournal.com
 - поиск людей. Пример - odnoklassniki.ru
 - сетевые закладки. Сервисы, позволяющие человеку выложить ссылки на свои любимые сайты и поделиться ими с другими. Пример - moemesto.ru
 - обмен музыкой или видео. Пример - youtube.com или lastfm.ru
И так далее.

Начнем с блогов. Блог это, по сути, сетевой дневник. Но они давно уже вышли за рамки просто личных дневников. Это целые сообщества людей, заинтересованных той или иной темой, причем людей, так сказать, социально активных и актовно интересующихся. Следовательно, трафик оттуда можно привлечь более менее качественный. Одно из преимуеществ блогов - они хорошо индексируются поисковыми системами.

Ссылки с блогов и сообществ позволят не только получить трафик, а и хорошо нарастить ссылочную массу сайта. Самый простой способ - оставлять комментарии со ссылкой на свой сайт. Конечно, желательно оставлять их в тематических постах, чтобы это не было спамом и чтобы был эффект. Более сложный способ - создание своего дневника или сети блогов и постоянное размещение в них информации о своем сайте. Способ намного эффективнее сателлитов, так как он намного более интерактивен.

Один из эффективных способов размещения информации в блогах - это сообщния в чужих дневниках, оставленные самими хозяевами. А самый простой способ заставить их это сделать - заплатить деньги. Большое преимущество данного способа - ссылки остаются постоянно и работают очень долгое время. Самая удобная система, на мой взгляд - BLOGUN. Она позволяет разместить на множестве блогов ссылки, заметки и целые статьи со ссылкой на свой сайт. Также это неплохой способ заработка на собственном блоге.

Также очень эффективна публикация ссылок в социальных закладках. Эти ссылки дают и трафик, и рост тиц и пр, и хорошее наращивание качественной ссылочной массы.
 

Обмен ссылками

Обмен ссылками постепенно ушел в прошлое. Данный раздел я оставил для тех, кто считает, что метод еще эффективен. Я тоже так считаю, но риски попасть под санкции за каталог ссылок слишком велики. Так что действуйте на свой страх и риск.

Одним из эффективных методов раскрутки сайта является обмен ссылками. Он же и вызывает много проблем у тех, кто его некорректно использует. Суть его ясна из самого названия - вы размещаете у себя ссылку на другой сайт, а на том сайте размещают ссылку на вас. Обмен ссылками - занятие, которое может отнять у вас много времени, поэтому его можно поручить опытному и честному линк-менеджеру.

Ссылки на сайты-партнеры надо организовать в аккуратный каталог, так как "ссылочная помойка" приведет к санкциям со стороны поисковых систем.

Важный нюанс. Почему-то считается, что тематический каталог - это гарантия отсутствия санкций. На самом деле за тематическую помойку накажут точно так же, как и за нетематическую.

Это, конечно, не означает, что надо вести обмен беспорядочно со всеми. Тематический обмен эффективнее. Но не стоит бояться других тематик, ведь тема сайта - понятие очень и очень широкое.

Время от времени надо проверять наличие своих ссылок на сайтах-партнерах и их проиндексированность в яндексе. Это можно делать автоматически скриптом каталога или вручную.

Каталог должен обладать следующими свойствами, чтобы минимизировать вероятность санкций и увеличить эффективность обмена:

 - ссылки из него должны быть прямыми
 - должно быть разумное количество ссылок на странице
 - к каждому сайту должно быть лаконичное и толковое описание (ни в коем случае не принимайте в каталог описания сайтов, состоящие из одних ключевих слов!)
 - не стоит делать для каждого сайта отдельную страницу. Это лишний клик для пользователя и повод для сомнений модератора поисковой системы.

Составлять тексты ссылок для обмена стоит точно также, как указано выше. В анкоре ссылки высокочастотники, в описании сайта - низкочастотники. Сайты-партнеры выбирать тоже про вышеприведенным критериям.

Важный нюанс. Ни в коем случае не пользуйтесь так называемыми линкаторами - автоматическими системами обмена ссылками. Это прямой путь к санкциям поисковиков.

Про "уникальный контент"

Самая популярная тема на форумах про оптимизацию - это тема "уникальный контент." Одни говорят, что это панацея от всех проблем в яндексе, другие указывают эту причину, как причину большинства банов, третьи осуждают тех, кто использует чужой контент и называет их ворами. Рассмотрим каждый пункт.

Самый главный аргумент противников "теории уникального контента" - любые материалы, выложенные в инет, через какое-то время (оно исчисляется месяцами) становится неуникальным. Его банально тырят и размещают на других сайтах. А поисковые системы не умеют определять автора контента. Собственно, они и не имеют права этого делать, для этого есть организации по защите авторских прав и, в конце концов, суд. Следовательно, уникальность контента со временем исчезает. Но почему-то сайты не выпадают. Легко проверить - смотрите сайты, которые в топе по любой конкуретной тематики. Сколько среди них тех, у кого есть только уникальный контент? Мало.

Про воровство в другом аспекте. Почему-то многие считают, что взять контент с чужого сайта - это значит его украсть, а использовать отсканированную книгу - это вполне законно. Так вот, у книги тоже есть свои авторы. И права на произведение принадлежат им или издательству. И его использование точно такое же воровство.

Про санкции. На мой взгляд, куда важнее представление материала, а не его уникальность. Хорошая структурированная подборка статей (заимствованных) лучше, чем криво выложенная "уникальная" отсканированная книга. И вопрос санкций будет рассматриваться с такой точки зрения и не будет ограничиваться лишь уникальностью. Впрочем, для говносайта наличие неуникальных материалов будет лишь дополнительным поводом для бана.

Некоторые считают, что разместив сайт с уникальным контентом, можно больше ничего не делать и он сам вылезет в топ. Это не так. Для него нужно проделать все те методы, которые описаны в моем руководстве:) Сам контент ничего не решает, он может быть плюсом в определенных условиях.

Теперь о хорошем. Конечно, если есть возможность, нужно использовать уникальные материалы. Писать самому или заказывать копирайтерам. Если материал будет интересным и его не будет на других сайтах, то им заинтересуются люди. Они же могут позаимствовать его (не бойтесь этого, а поощряйте) и поставить ссылку на ваш сайт - а ссылки это всегда хорошо. Пополняйте сайт по возможности тоже уникальными текстами - но если нет такой возможности, используйте чужое. Конечно, если автор не возражает и об этом сообщает. Ничего страшного не будет от неуникального контента, если сайт для людей.

Санкции поисковиков

Много раз в статье я упомянул какие-то непонятные санкции со стороны поисковых систем. Давайте рассмотрим, какие они бывают, за что и как их избежать. Речь идет, в основном, про яндекс. В общем случае санкции применяются за манипулирование поисковой системой, то есть за ее обман. И тут действует все тот же первый принцип - все, что сделано не для людей, а для поисковика, может привести (и чаще всего приводит) к наказанию. Следовательно, избежать санкций можно, делая сайты исключительно для посетителей. Тут точно так же работает и третий принцип. Его нарушения тоже могут привести к бану.

Убрать любую санкцию можно просто - надо убрать ее причину.

Важный нюанс. За внешние факторы не наказывают. То есть за то, чем вы можете "убить" конкурентов.

Основные виды санкций:

 - бан (исключение из индекса поисковой системы)
 - пессимизация (отключение ссылочного ранжирования для данного сайта и, следовательно, сильное понижение позиций)
 - непот-фильтр (неучитывание ссылок со страницы или понижение их веса).
 - различные фильтры за неуникальный контент, за продажные ссылки и. т. п., существование которых до сих пор не доказано.

При бане сайт полностью удаляется из индекса поисковой системы. Применяется бан за нарушения типа "переоптимизации" сайта - злоупотребление ключевиками, скрытый текст и т. п.  Например, многие на странице пишут "нас находят по словам: слон, синий слон, купить слона москва". Посетителям сайта эта информация не нужна, а на результаты поиска она влияет.

Бан не следует путать с выпадениями сайта из индекса, связанными с глюками самого яндекса, недоступностью хостинга и т. п. Единственный достоверный способ проверки сайта на бан в яндексе (и на пессимизацию тоже) - это письмо с запросом на адрес addurl@yandex-team.ru. Не обязательно ответ будет сразу, если его не было через два-три дня - пишите еще. Рекомендуемый текст письма (адрес сайта и имя подставить свои!):

Здравствуйте!

Скажите, применялись ли какие-то санкции к сайту http://www.site.ru/?

C уважением,
Вася Пупкин

В ответном письме чаще всего не будет объяснена причина наложения санкций. Вам надо будет ее выявить самому. Список самых распространенных причин приведу ниже.
Если причина устранена, то следует послать письмо на тот же адрес:

Здравствуйте!

Ошибки на сайте http://www.site.ru/ исправлены. Пожалуйста, снимите санкции.

C уважением,
Вася Пупкин

Если причина действительно устранена, санкция будет снята через месяц. Если причина еще присутствует на сайте, об этом вам сообщат.
Были отмечены случае пожизненного бана, например, тогда, когда причиной бана являлся сам сайт целиком (сайт является дорвеем).

Пессимизация - отключение ссылочного ранжирования для сайта. То есть, внешние ссылки, ведущие на сайт, перестают работать. Обычно эта санкция накладывается на сайты со ссылочными помойками. Главным ее признаком есть резкое падение сайта по ВСЕМ конкурентным запросам. Если упал по одному-двум запросам - это что-то другое.

Непот-фильтр - ссылки со страницы, на которую наложен фильтр, перестают учитываться поисковой системой и не участвуют в ссылочном ранжировании. Накладывается на сайты, которые злоупотребляют размещением внешних ссылок на своих страницах. По поводу вероятности снятия санкции, а также о ее наложениии и вообще о ее существовании, сведений нет. Также достоверно неизвестно, фильтруются ли полностью ссылки или же занижается их вес в той или иной степени.

Основные причины санкций (я не разделяю бан и пессимизацию, трудно сказать, какое из наказаний будет в каждом конкретном случае) приведены ниже. Приводится общий список без детального анализа каждой, тут все и так ясно.

 - злоупотребление ключевиками на странице (в том числе и с атрибутах alt и title, в мета-тегах и т. п.), излишнее выделение их тегами h1-6 и т. п.
 - наличие на сайте скрытого текста с ключевиками.
 - наличие на сайте каталога-помойки или линкатора. По большому счету, могут забанить любой каталог, придравшись к одному описанию или чему-то еще, поэтому их надо тщательно модерировать. Или вообще не создавать.
 - если сайт является дорвеем - то есть просто перенаправляет траффик на другой сайт в той или иной форме. Не буду вдаваться в тонкости довреестроения. Вкратце можно сказать, что если на страницах сайта 50% занимает реклама, то это, в общем случае, и есть дорвей. Дорвеями в широком смысле являются также партнерские сайты, то есть сайты, состоящие целиком из материала партнерской программы и не содержащие уникального контента. Все посетители этих сайтов - клиенты одного магазина-владельца партнерской программы.
 - наличие на сайте страниц-дорвеев, то есть страниц, оптимизированных под определенные ключевики и предназначенных исключительно для поисковой системы.
 - клоакинг. То есть выдача разного кода посетителю сайта и поисковому роботу.
 - открытые для индексации страницы поиска по сайту, версии для печати на форуме и т. п. Эти страницы зачастую оказываются достаточно сильно релевантными, но человек, приходящий на сайт из поисковой системы, ожидает полноценных страниц. И вообще, избыточное количество динамических страниц со схожим или бесполезным контентом тоже можут служить причиной санкций.
 - ссылки с картинок размером 1х1 пиксель, за исключением счетчиков и элементов дизайна.
 - невидимый текст, содержащий ключевые слова или рекламные ссылки

Сайт, созданный исключительно под рекламу (сателит) может быть вообще не проиндексирован или вылететь с формулировкой: "После анализа и классификации страниц Ваших сайтов наши алгоритмы приняли решение не включать их в поиск. Это может быть вызвано неуникальностью информации, использованием поискового спама или тем, что многие страницы сайтов созданы автоматически и не предназначены для чтения пользователями.". Вероятность отсутствия индексации увеличивается, если контент на сайте неуникальный. Исправляется лишь одним методом - разместить на том же домене сайт для людей.

Основные проблемы, связанные с особенностями Яндекса

Как и любая система, созданная человеком, Яндекс не идеален и имеет множество глюков. И из-за этих глюков страдают оптимизаторы. И, как правило, сами с этим ничего сделать не могут.

Самые распространенные проблемы:

 - выпадение сайта. Сайт полностью пропадает из выдачи. Многие считают, что это бан. Но это не так. Следует подождать пару апдейтов, при обычном выпадении сайта он должен будет появиться сам. Если не появляется - пишите с саппорт, вполне вероятно, что после письма он появится, даже если ответа не будет.

 - выпадение морды. Из индекса выпадает морда сайта. Вообще-то выпадение морды ничем не отличается от выпадения любой другой страницы сайта, однако намного более заметно. Действия оптимизатора аналогичны вышеприведенным.

Можно выделить выпадение страницы по отдельным запросам и полное выпадение. Первый вариант, по всей вероятности, является следствием глюков яндекса.
Второй чаще всего появляется тогда, когда робот-индексатор при обращении к странице получает ошибку 404, то есть страница попросту недоступна. Например, из-за сбоев на хостинге. Также возможен вариант, когда вместо морды в серпе присутствует та же страница, но с адресом типа /index.php

Страницы могут выпадать также при причине склейки дублей. Например, в интернет-магазине один товар может быть представлен на 3-4 страницах, которые могут отличаться, скажем, названием подраздела и т. п. Проиндексированных страниц будет в таком случае намного меньше, чем "физических".

 - долгая первая индексация сайта. Иногда бывает, что новый сайт несколько месяцев не индексируется, несмотря на наличие нормального количества бэклинков. Если вы считаете, что сайт должен индексироваться, то через месяц пишите в саппорт.

Заработок на своем сайте

Эта тема волнует многих, поэтому было бы странно, если б я ее не затронул. Сразу скажу - с сайтов можно иметь денег намного больше, чем работая в офисе с 9 до 18:) И тратить на это намного меньше времени и сил. Основные виды заработка на сайте:

 - продажа ссылок. Самый простой способ, если использовать автоматические системы. Я рекомендую использовать SAPE.RU. Главное преимущество системы - простота и полная автоматизация. Добавил сайт в системы - и получай деньги без всяких усилий. Принимаются практически все сайты, главное условие - индексация яндексом. Принимаются даже сайты, размещенные на бесплатном хостинге, для них условие - либо присутствие его в каталоге яндекса, либо наличие тиц >=50 и пр >=1. C нулевого сайта можно на старте иметь 30-50 центов в день. Если показатели выше и страниц много, соответственно, цена будет расти и расти.

 - контекстная реклама. Способ, который подходит при довольно большой посещаеамость. В среднем от 500 хостов в сутки, но все зависит от тематики. Для коммерческих тематик цена клика может быть высокой и, соответственно, для заработка будет достаточно и меньшей посещаемости. Есть две крупнейшие системы контекстной рекламы - Google AdSence и Яндекс.Директ. Однозначное преимущество Адсенса - высокие цены за клики. Главный недостаток - заработанные деньги выплачиваются чеком, который потом сложно и долго обналичивать. В Директе цены ниже (впрочем, зависит от тематики), однако деньги выплачиваются автоматически в системе яндекс-деньги. Минимальный порог посещаемость - 300 человек в сутки.

 - партнерские программы. Суть их заключается в том, что вы привлекаете посетителей на сайты, которые отказывают определенные услуги или продают товары и получаете процент от продаж, совершенных этими посетителями. Партнерки подбираются конкретно под каждый сайт, общих рекомендаций тут нет.

Выводы

Разумеется, эта статья не является всеобъемлющим руководством по продвижению сайтов. Однако хочется верить, что она сможет дать старт новичкам - а дальше все в ваших руках:)

Условия использования: копирование статьи и любой ее части разрешено при указании прямой ссылки на сайт http://www.raskru.ru/ и авторства (Сергей Коломиец).

Выражаю благодарность Марии Шевченко (webreklama.ru) за помощь в подготовке материала.