|
Навигация Основы оптимизации сайтов:- Основные принципы оптимизации - Внутренние факторы ранжирования - Выбор ключевых слов и фраз для сайта - Внешние факторы ранжирования - Продвижение при помощи социальных сетей - Основные проблемы, связанные с особенностями Яндекса - Выводы Размышления о "копи" и "райтинге" или советы "копирайтера" среднего звена |
Размышления о "копи" и "райтинге" или советы "копирайтера" среднего звенаПосвящается Мастеру Почему я в
названии написал слово "копирайтер" в кавычках? Казалось бы, слово уже прижилось
в Рунете. Дело в том, что копирайтинг в своем истинном значении подразумевает
совсем не написание любого текста для любого веб-ресурса, а лишь написание
рекламных, продающих текстов, различных слоганов и т.д. Грамотный и плодотворный автор не станет долго держать цену ниже среднерыночной. Выбрать копирайтера легче всего по отзывам, однако какими бы они ни были - ясно осознавайте, что копирайтер не господь-бог и не может разбираться во всех темах на свете. Если выбранный вами автор явно не склоняется к определенной тематике, лучше его не грузить. В нашем контексте "копирайтер" означает - человек пишущий тексты для веб-ресурсов, не важно рекламные или любые другие. Можно рассмотреть приемы "копирайтерского" мастерства на примере маленьких кусочков текста. Присмотритесь к этой фразе: "Если поймать мгновение - можно рассмотреть его красоту". Знакомо? Если вы скажете, "нет", то вы просто не уловили, что это переделка известной мысли и соответственно фразы: "остановись мгновение - ты прекрасно!". По теории, которую мне довелось услышать от одного небезызвестного в сети копирайтера, вся информация уже изложена, все мысли пережеваны и произнесены, поэтому работа "копирайтера" сводится лишь к перестановке и компилировании информации. В итоге получается новый набор слов, но смысл далеко не новый. Я согласен с ним лишь от части. Все-таки подача мысли может быть новой, и факты могут быть свежими, еще неизвестными широкой публике. Сама форма подачи всем известных фактов должна быть оригинальной, тогда статья не будет пахнуть вчерашним днем. Красиво и грамотно излагать свои мысли на основе полученных знаний учат в школе, но мало кому дается это занятие. Иногда приходится писать текст совсем не романтического содержания, основываясь на скупых фактах и малом объеме исходных данных. Однако и в этом случае, можно найти место для изюминки, место для импровизации. Если вы выполняете действительно работу копирайтера, важно учитывать специфику написания текста для Рунета. Наши пользователи глобальной паутины не любят, когда им суют откровенно приторный рекламный текст или громогласно восклицают о своих безграничных способностях. Например, слоган "У нас есть все!" не внушает доверия, ибо не может быть такого в принципе. Лучше подавать текст так, чтобы не восхвалять усиленно товар или услугу, а показать выгоды приобретаемые клиентом или покупателем. Старайтесь быть последовательны в своих мыслях. Если статья описывает курорты в Болгарии, не спешите делать из нее винегрет, свалив туда рынок недвижимости и достопримечательности. Бороздя просторы Рунета, я часто встречал такие тексты. Казалось, что автор просто пишет для поисковой машины, стараясь выпятить как можно больше ключевых слов. Я всегда пишу,
ориентируясь на людей. Даже если тема избитая, можно добавить в нее свежих
красок: найти интересный факт, добавить перчинку юмора или иронии. Слово
обладает магической силой, но только, когда оно стоит в нужном месте. Оно
способно и лечить, и калечить, и заставить купить безделушку, которая вам вовсе
не нужна. Каждую мысль можно развить, построить крепкий скелет и придать ей
силы, нарастив ей словесные мышцы. Главное грамотно и правильно расставить
слова, которые вы все знаете. Всем хорошего дня! |